强势回归！华为Q1手机销量暴增7成 苹果摔近两成在陆市占成老三

　　最新数据显示，中国智能手机市场今年第一季销量较一年前成长1.5%，连两季走增，华为表现格外突出，年增率狂飙69.7%，主要归功于去年推出的Mate 60系列手机，苹果iPhone销量则大减19%，创2020年来最大降幅，市占率降至15.7%退居第三名，去年同期苹果曾以19.7% 位居中国手机市占王宝座。

　　市调机构Counterpoint周二发布研究报告指出，今年首季中国智能手机市占率前五名为vivo、荣耀、苹果、华为、OPPO和小米，分别达17.4%、16.1%、15.7%、15.5%、15.3%和14.6%，其中华为是成长最快品牌，从去年同期份额占第六名上升至第四名的位置。

　　Counterpoint Research 分析师林科宇指出，华为重返市场对苹果在高端手机市占率直接带来冲击，加上苹果手机的换机需求不如前几年，但他认为，由于每周销量缓慢但稳定改善的表现，iPhone销售可能会复苏，新的颜色选择、积极的销售举措和潜在的AI技术增强可能会导致苹果销售回温。

　　苹果今年首季在中国市场祭出折扣来吸引当地消费者青睐，包括补助iPhone特定机型高达1300元，苹果在中国的零售合作伙伴也提供优惠，比正常价格低180美元。

　　苹果iPhone在中国销量暴跌是多方原因造成的，华为的强势回归无疑是重要原因之一，去年推出的Mate 60被视为华为重返高端市场代表作，这款手机内含中国制先进芯片，被视为成功突破美国封锁的象征。

　　专家认为，目前华为的市占率来到 15.5%，与苹果几乎相当，随着上周四开卖 Pura 70 系列新机，超越苹果只是时间问题。 由于「挤牙膏」式的创新，苹果让消费者的更新换代需求大幅度降低，没有换机动力加上有其它选择，苹果销量下滑似乎难以避免。

　　研究公司TechInsights上周更预估，华为今年将在中国重新夺回市占王宝座，智能手机出货量将超过5000万只，包括约1040万部Pura 70智能手机。

　　尽管如此，为了在全球最大智能手机市场内竞争，苹果上月在上海开设在中国的第8家专卖店，据称是中国最大、全球第二大的专卖店，希望持续吸引消费者目光。

　　《华尔街日报》上月也报导指出，苹果正在探索与中国互联网搜寻和AI巨头百度合作，在中国贩售的iPhone上安装百度的Ernie聊天机器人。

　　在去年12月30日为止的2024年第一财季，苹果在中国的营收下降12.9%至208亿美元。