亚马逊春季大拍卖将有助提升销售增加获利

亚马逊首场春季促销活动应该有助这家线上零售商在本季超越竞争对手，并增加第1季的营收。

JMP 证券分析师在给客户的报告中写道，将于周三展开的春季大拍卖一直持续到下周一，预计将推动更强劲的增长并捍卫亚马逊的竞争地位。 美国银行估计，截至3月31日当季，商品总销量将增加10至20亿美元，为营收带来一定的增长。

投资俱乐部分析师菲玛表示，销售活动本身并不是购买该股票的理由，「但我们同意，任何销量的增加都将有助于提高利润率，因为固定成本将分摊到更多的单位上，从而提高营运杠杆。」

这场首届活动不仅限于 Prime 会员，而是为所有顾客提供每日优惠，包括春季时装、健身产品和户外家具等类别的折扣。 美国Prime会员每年支付139美元，或每月14.99美元，即可享受独家特别优惠。 菲玛表示，这次销售可能会增加更多 Prime 会员，其中包括免费、快速送货、视频流以及 Prime Day 优惠。

虽然活动被安排在零售放缓时期，但美国银行表示，这可能是春季产品销售竞争中领先的举措。 该公司表示，亚马逊有兴趣增加在家居用品类别中的市占率。

亚马逊向顾客保证，在销售活动期间，顾客可以放心购物，并安心采用该公司的快速送货服务。 这次春季促销与亚马逊于 2023 年 10 月举办的为期两天 Prime Big Deal Days 活动相呼应; 后者拉开假期购物季的序幕。

这次的春季活动是在经济环境不确定的情况下举行。 继1月下降1.1%后，2月零售额小幅成长0.6%; 增幅低于预期显示消费者对支出变得更加谨慎。 经季节变化调整后，2月健康和个人护理店的支出下降0.3%，服装店的支出下降约0.5%。

可以肯定的是，消费者在随意购买和体验支出方面有一定的回旋余地。 1月至2月，电子产品购买量以及餐厅和酒吧消费分别增长1.5%和0.4%。

然而，值得注意的是，零售额并未根据通胀进行调整，2月通胀月增0.4%。 根据美国劳工统计局的数据，能源和住房成本的上涨占所有商品消费者物价指数月涨幅的60%以上。

由于经济环境不确定，亚马逊表示将提供高达50%的精选商品折扣，包括美容产品、电子产品、服装和家居产品。

亚马逊成功的关键因素是该公司的区域化策略，不仅提高运输速度、降低成本，而且还提高了市占率。 亚马逊去年达到全球最快的配送速度，超过70亿件商品在下单当天或隔天送达。

管理层计划在2024年加快速度，因为它优先考虑履行网络效率，同时利用人工智能更快地预测应根据客户需求放置哪些履行中心物品。 亚马逊管理层表示，将进一步降低成本，使其能够再投资于提高速度、降低价格和提高获利能力。