苹果2023年表现逊同业 因其营收创22年来最长连降纪录

苹果股价在2023年上涨，但其表现却被所有大型科技同业所超越，因为该公司的营收连续4季下降。 这是苹果自 2001 年互联网泡沫破灭以来最长的连降期间。

苹果今年遇到的一些麻烦是由于手机和电脑的经济环境不佳造成的。 今年夏季智能手机总销量创下十多年来最低。

但苹果也面对该公司特有的问题。 苹果2023年没有发布新的iPad机型，这是该产品2010年推出以来首见。 没有新机型，苹果的推广活动就会减少，而且旧版本的产品也未降价以促进销售。

摩根士丹利分析师表示，本月初时所有当前型号的 iPad 都可以在一天之内从苹果网站发货。 这是需求疲软的迹象，因为通常最热门的产品苹果没有足够的供应来快速出货。

在截至9月的2023财年，苹果的iPad营收下降3.4%至283亿美元。 根据美国银行分析师莫汉最近的估计，按单位计算，iPad销量更糟，下降了15%。 苹果从不公布销售量。

更糟的是，由于知识产权纠纷，新的Apple Watch型号在圣诞节前几天从美国的苹果商店下架。 经过上诉后，这些设备目前已重新上架，但摩根士丹利分析师估计，在短暂的禁令期间，苹果每天的销售额损失约1.35亿美元。

即使是 Mac 电脑等苹果新产品，消费者也不太愿意掏钱购买小幅升级的设备。 2023财年，Mac PC和笔记本电脑的销售额下降近27%至102亿美元。 美国银行的估计销量下降了11%。

截至周四收盘，苹果股价今年仍上涨49%，超过纳斯达克指数44%的涨幅。 然而，投资人更看好任何其他最有价值的科技公司。 英伟达股价今年上涨两倍多，Meta上涨近200%。 特斯拉上涨一倍多，亚马逊上涨83%，Alphabet上涨59%，微软上涨57%。

为了恢复营收增长并支持其3万亿美元的市值，苹果需要推出一些新产品，并恢复全球对智能手机和笔记本电脑的需求。

明年初，苹果首款混合实境头盔：售价 3499 美元的 Vision Pro 上市，将面临重大考验。

摩根士丹利分析师伍德林在本月的报告中写道：「我们认为 Vision Pro 的成功无助 2024 年业绩，重要在它的长期潜力。」

根据瑞银分析师瓦格特的估计，假设苹果出货40万台头盔，Vision Pro明年的营收可能约为14亿美元。 他宣称这笔金额相对无关紧要。

热情将是关键。 Vision Pro 是苹果自推出 Apple Watch 以来首款全新设备，将透过苹果商店销售。 这款头盔可以为苹果现有产品带来客流量和热度。 它有可能流行起来，足以表明苹果在计算的未来方面处于领先地位。