中小企业广告需求强劲 Yelp上修Q3、全年财测
由广告支持的美国最大商店评论服务公司Yelp周四 (3 日) 公布第二季业绩高于市场预期,并上修全年财测,系因居家服务供应商出现强劲的本地广告需求。
第三季度财测关键数据 vs. 华尔街预期
营收:3.37亿美元至3.42亿美元之间vs. 3.34亿美元
调整后Ebitda:8400万美元至8900万美元
第三季营收预期略高于华尔街共识。
全年财测关键数据
营收:13.2亿美元至13.3亿美元
调整后Ebitda:3.1亿美元至3.2亿美元
Yelp上修全年营收和调整后Ebitda预期,上修前全年营收范围落在12.95亿美元至13.15亿美元,调整后Ebitda则落在2.9亿至3.1亿美元之间。
Yelp周四交易时间收低1.66%,因EPS和调整后Ebitda均远高于分析师预期,盘后股价大涨10.80%,报每股47.79美元,不计盘后波动,该股今年迄今涨逾57%。
第二季度财报关键数据 vs. 华尔街共识预期
营收:年增13%至3.37亿美元vs. 3.25亿美元
EPS: 21 美分 vs. 15 美分
调整后Ebitda:同比增长25%至8400万美元vs. 6000-7000万美元
财务总监David Schwarzbach指出,第二季强劲增涨主要受益于服务广告总体增长(年增15%),尤其是来自居家服务供应商的广告需求,已连续两季增长25%。
他称客户广告需求强劲,我们的部分策略是专注为广告商提供价值,尤其是专业人士的服务。 服务广告目前在公司营收总额中占比约 60%。」
Yelp 第二季度来自餐馆、零售商和其他广告商的营收增长 11%。 然而,Schwarzbach表示,大型全国性广告商尚未恢复到一两年前的营销预算,但中小型企业有强劲的广告需求。
他指出,消费者在Yelp上输入的查询均具有「高度意愿」,亦即消费者确切知道自己想要什么,而企业投放广告的目的正自「打响品牌」转向「具可衡量投资回报率的效果营销」。