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　　微信小店推出的「送礼物」功能正在掀起一场新的电商浪潮，这一举措被认为可能媲美七年前微信红包功能的成功，为微信电商生态系统注入新的活力，同时推动相关概念股的持续走强。以下是关键背景和分析：

　　核心功能：为社交电商打开新入口

　　功能细节

　　用户可通过微信小店购买商品并赠送好友，单品价格不超过1万元(珠宝首饰、教育培训类目除外)。

　　收礼者需在24小时内完成领取，进一步增加了互动性和趣味性。

　　场景应用

　　功能上线正值圣诞、元旦、春节等节日临近，瞄准节日送礼需求，迅速吸引流量。

　　市场反应：相关概念股大涨

　　股市表现

　　实益达连6个交易日涨停;中百集团、华扬联众封住涨停;光云科技涨超10%;新华都、国光连锁涨逾4%。

　　部分上市公司则提示投资者警惕炒作风险，例如实益达声明其并未涉及微信小店业务。

　　企业布局

　　部分公司已积极参与微信小店的业务布局。

　　敷尔佳：微信小店业务运营顺利。

　　潮宏基：旗下珠宝、女包品牌入驻微信小店。

　　新华都：已形成包括视频号、公众号、小程序在内的微信小店闭环电商模式。

　　潜在影响与展望

　　对电商生态的改变

　　「送礼物」功能拓展了微信生态的商业化能力，为消费品公司打开新的渠道窗口。

　　消费习惯培养：通过送礼的社交裂变效应，将潜在用户转化为长期客户，增强用户黏性。

　　行业机会与风险

　　休闲食品企业预计在春节礼赠场景中率先受益。

　　部分企业收入对微信电商渠道的依赖较低，目前业绩影响有限，但未来具有增长潜力。

　　券商观点

　　东兴证券：送礼功能将增加微信小店的使用黏性，形成新的线上消费增量。

　　国泰君安：功能的节日效应可借助社交流量助力微信电商体系打开新流量入口，同时利好相关消费品公司。

　　微信小店「送礼物」功能的推出，不仅是一次社交电商场景的创新，更可能成为微信商业生态的又一重大突破。企业如何把握这一新兴渠道的机遇，同时警惕概念炒作的短期风险，将成为未来发展的关键。