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“宅经济”崛起 PP视频360小程序收获千万级用户
时间:2020-04-03 15:25:54
  受疫情影响,人们的外出娱乐活动纷纷转到线上,“宅”成了2020开年的关键词,与此同时,视频平台成为更多人在疫情期间休闲娱乐的选择。根据QuestMobile报告显示,春节期间在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%,日人均使用时长超过1.5小时,“宅经济”的崛起给在线视频平台带来发展红利。

  随着碎片化的短视频平台迅猛发展不断抢夺用户时长,爱奇艺、芒果TV等长视频平台突破流量和会员规模瓶颈的需求越发强烈。除了布局PC客户端、APP之外,基于用户使用场景的高度契合,PP视频、芒果TV等知名长视频平台纷纷入驻360小程序,在存量市场寻找新用户增量。

  视频场景与PC小程序高度契合

  PP视频作为国内视频行业的先行者,拥有丰富的优质内容以及专业的媒体运营能力,全面聚合优质的体育、影视剧、综艺、娱乐及资讯等热点视频内容。作为首批入驻360小程序平台的开发者,PP视频主要基于两点诉求,第一,完善轻量化产品应用形态布局,寻求新的流量增长点;第二,强化交互提升用户使用体验,提升用户留存,最终实现产品收入增长。

PP视频360小程序

  PP视频以长视频为主,用户平均使用时长在50分钟以上。相比短视频内容,用户在观看长视频内容时更加注重观看体验和沉浸感,这与360小程序的PC大屏场景高度契合。在保证高品质观看体验的同时,360小程序避免了PC客户端下载对电脑空间的占用,相比网页版交互能力更强,操作更加简便,兼具高沉浸和轻量级的优势。

  对视频平台来说,付费会员规模是实现盈利的破局点,获得有消费能力的高质量用户至关重要。360小程序覆盖的稳定收入人群、白领办公人群、年轻高知是付费视频内容的核心消费力,目标用户的高度契合也成为PP视频选择与360小程序平台合作的重要原因之一。

  PP视频累计新增用户1585万

  PP视频入驻360小程序平台以来,开发者和平台双方进行了深入合作。目前PP视频小程序涵盖电影、电视剧、综艺、动漫、少儿、宅家学等频道,可以满足大多数人的观看需求。用户可以通过苏宁易购账号、PP视频账号实现多端同时登陆,同时,用户也可以将PP视频360小程序添加到桌面,畅快观看各类精彩视频内容。

  为打造拉新、留存、促活、变现的用户运营闭环,PP视频目前接入了360小程序应用中心、360浏览器侧边栏、360搜索结果等流量入口。用户通过360搜索查询热门剧集名称,视频资源会出现在首条推荐搜索结果中,点击即可开启PP视频360小程序,在线观看相应剧集。此外,PP视频360小程序还接入了消息API功能,平台可以实时向用户推送上新动态、影视资讯等内容,极大的增加了用户粘性。

PP视频接入360搜索API

  在新的产品版本中,PP视频为360小程序平台用户提供了免费的会员功能、独家体育内容等,以独家优质内容吸引更多用户关注,逐步培养用户使用习惯。通过平台和开发者的共同努力,上线8个月以来,PP视频新增用户累计达到1585万,最高使用时长达到72分钟,新增次留最高达42%,360小程序成为PP视频产品布局中的重要组成部分。

  除PP视频之外,芒果TV也在2020年春节期间正式登陆360小程序,并在短短一个月内累计获得550万新增用户,成功赶上“宅经济”风口。凭借大屏沉浸、强交互、轻量级等特点,已有越来越多视频类开发者入驻360小程序平台。未来,360小程序也将开放更多流量入口和平台能力,帮助视频类开发者在激烈市场竞争格局中脱颖而出,共同打造PC新生态。

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