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腾讯视频会员增长持续下滑,Q1财报首次出现零增长
2019-05-16 17:53:41 - -

   5月15日,腾讯控股发布2019年Q1财报,在腾讯视频订购账户数实现环比零增长的同时,长视频广告收入也表现不佳,同比增长停滞。作为视频平台营收的两大板块,会员付费与广告收入双双零增长凸显了腾讯视频盈利能力的不足。

  连续四季度,腾讯视频会员增长率持续下滑

  今年开年以来,腾讯视频推出了《怒晴湘西》《倚天屠龙记》等重点剧集,但营收表现的不理想或使得腾讯视频的亏损持续加大。根据此前数据显示,2018年Q2,腾讯视频会员数为7400万,环比增长18%;2018年Q3,腾讯视频会员数达8200万,环比增长11%;2018年Q4,腾讯视频会员数为8900万,环比增长9%;而最新腾讯第一季度财报显示,腾讯视频会员数仍为8900万,环比增长0%。不难发现,从2018年至今,腾讯视频的会员增长规模呈现持续下降,并首次出现环比零增长的现象。

  环比下跌21%,腾讯网络广告收入跌落历史最低点

  根据腾讯第一季度财报披露,在网络广告方面,腾讯总体收入环比下跌21%至人民币133.77亿元。社交及其他广告收入下降16%至人民币98.98亿元,而媒体广告收入下降33%至人民币34.79亿。媒体广告收入同比增长5%,主要由于信息流广告有所增长,然而,长视频广告收入却同比基本持平。

  通过此次财报来看,尽管2019年第一季度同比2018年第一季度网络广告收入增长25%,但通过横向对比来看,腾讯近三年来一季度收入同比增速出现明显下滑。根据腾讯此前披露的数据,2018年一季度其网络广告收入同比2017年一季度增长55%,而2017年一季度同比2016年增长47%,增速均明显高于2019年一季度。

  值得注意的是,网络广告收入环比下跌21%,是腾讯网络广告收入自2016年以来的断崖式下滑,此前环比增长最低点出现在2017年Q1,环比下跌17%。